Nếu như trước đây chúng ta thường áp dụng nguyên tắc “bán nhiều với giá rẻ” thì người Do Thái lại cho rằng hoàn toàn có thể “bán nhiều với giá cao”. Để có thể thuyết phục người mua chi một số tiền không nhỏ cho những sản phẩm có giá trị, chúng ta cần nắm bắt được tâm lý khách hàng và có những bí quyết khiến khách hàng tự cảm thấy món đồ đó đáng “đồng tiền bát gạo”, như vậy bán mới có thể bán được nhiều. Dưới đây là câu chuyện kinh doanh của người Do